隨著生活水平的提高，現代人對生活質量的要求也越來越高，因此人們也對身邊的生活用品，包括對化妝品的設計和包裝要求越來越嚴格。包裝在我們社會生活中的地位越來越重要，但普通包裝對生態(tài)環(huán)境造成的污染破壞也越來越嚴重，所以新型的包裝成為設計界運用材料發(fā)展的方向。包裝從起初產品功能的一種要求,發(fā)展成為種類繁多,更側重于銷售功能及品牌提升功能,以及環(huán)保意識。包裝功能的轉變帶動了設計觀念的更新，因而出現綠色包裝。

一、綠色包裝的含義和發(fā)展歷程

（一）綠色包裝的概念

所謂“綠色包裝”只是相對的概念，人為制品或多或少都會消耗資源、能源，從而影響環(huán)境。一件商品的包裝，如果在設計初期能夠和過去的傳統方式相比較，使其具有更低的沖擊，從而達到耐用并且長期使用的水平，都可以叫做“綠色包裝”。綠色包裝是可持續(xù)發(fā)展的唯一通道，是包裝界的一個循環(huán)，是環(huán)保理念在包裝界的運用，并已經成為WTO 有關協議的基本要求。

（二）綠色包裝的發(fā)展歷程

20 世紀60 年代晚期到70 年代早期，消費者環(huán)保意識開始覺醒,到了1980 年代，潮流的年輕人和學術界都開始注意環(huán)保。其發(fā)展歷程分為三個階段。第一階段，減少拋棄的包裝廢物是對環(huán)境保護的主要方向，叫做“回收包裝廢物”說。頒布回收廢物法令最早是在1970 年代的美國，其次丹麥在1984 年也同樣立法解決其國飲料包裝的回收。我國1996 年頒布了《包裝廢棄物的處理與利用》。第二階段，即20世紀80 年代中期至90 年代初。這時期強調了制造者與消費者必須重視生態(tài)環(huán)境的協調。美國就包裝廢物提出了幾點要求：1、盡量對包裝簡化，少用或者不用；2、回收仍然能利用的產品包裝；3、不能回收的材質應用可降解的材料替代。第三階段，1990年代中后期，這是一個“從搖籃到再現”的過程，即從原料提取到生產制造、使用、廢棄后回收再重新使用。

二、現代化妝品綠色包裝的發(fā)展趨勢

由于20世紀80到90年代在美國、法國等時尚大國有了對環(huán)保的要求以及立法，甚至有針對硬性包裝容器的法規(guī)出現，國際上越來越關注綠色產品，順應這一潮流，國際各大化妝品商都紛紛向綠色環(huán)保這一標志看齊。

雅詩蘭黛公司一直采用可回收的包裝材質，21 世紀初期就推出了一款由紙漿印出來的扇貝型口紅外殼，它的原料是可回收的報紙。

強生公司到2007 年全部棄用原有的樹脂包裝外殼，而改用自然玉米纖維加工成的塑料包裝，較制造普通塑料，其所用的燃料減少了65%，那些可愛的玉米纖維還能制成各種管子、標簽。這也是對嬰兒產品的一種保護，因為PVE 會釋放出對嬰兒不利的物質。

（一）化妝品包裝市場的發(fā)展與現狀

化妝品在美化和點綴人們生活時，暗藏了巨大的商機，巨大的消費市場。首先，化妝品的包裝不能與其包裹的產品發(fā)生化學反應，即化妝品包裝的功能性。再次包裝的保護性，需要包裝輕便，可方便攜帶和一定的耐用性，保護商品不被破壞。最后是裝飾性，包裝必須具有提升品牌、提高自身價值的作用。

近年來，塑膠材料、復合材料以及環(huán)保材料的應用在化妝品包裝中所占的比例越來越高，它一方面可以完全隔絕光和空氣，另一方面可以保證商品的新鮮度。由于國際上對綠色包裝的重視，以及各種法令的頒布，很多化妝品廠商已開始對環(huán)保這一時代主流包裝予以關注，在化妝品包裝上加入可降解的材質，并考慮這些材料能否被回收利用。于是，攜帶方便、可塑性高的真空軟包裝被制作出來，它具有很強的保護性，彈力恢復性高的優(yōu)點。

（二）現代綠色化妝品包裝的發(fā)展趨勢

化妝品是一種時尚的消費品，需要上等的包裝材料才可以提升其品牌價值，而用在化妝品上的幾種材質為玻璃、塑料、金屬以及紙張。在1990 年代，塑料已經取代了玻璃作為一種安全的、保鮮度高的、密封度好的化妝品包裝。而近年來，綠色風潮席卷了各種包裝市場，未來社會衡量一個民族的標準是是否具有平衡的環(huán)境保護意識。在未來社會，包裝設計師除了要想到包裝的宣傳和提升自我品牌的作用以外，還要考慮這些能否被大自然接受抑或回收。例如：很多化妝品商都紛紛推出化妝品的替換芯，不用再買一個盒子只需一個簡單的替換芯，便可延長它的使用壽命。我們所熟知的匯美舍和佰草集也已經不再使用有塑料薄膜的外包裝了，并且在包裝上也會印有“回收”的字樣。

三、消費者對化妝品綠色包裝的認識

我們來看看消費者對化妝品綠色包裝接受的變化。在1990 年代以前，消費者一直是逆來順受的消費心理，即生產廠家賣什么樣的商品，他們就接受什么樣的包裝，用過之后隨即丟棄。因此豪華包裝屢見不鮮，在金融危機之前更是讓可持續(xù)發(fā)展難以實施。

（一）消費者意識增強

1990 年代以后，隨著各種環(huán)保措施、法規(guī)的頒布，消費者也漸漸看到了由于自身惡性消費造成的后果，并意識到問題的嚴重，于是消費觀念發(fā)生了變化。消費者的意識開始增強，一些符合環(huán)保的產品也越來越受人們的歡迎和推崇。生產廠家把環(huán)保這一概念應用到產品和包裝中來吸引消費者的眼光，因而環(huán)保材質的包裝也倍加受生產廠家青睞。比如強生公司，用天然的玉米纖維替換了之前的PVE 材料，對環(huán)境更保護，對嬰兒更安全。

（二）理性消費的覺醒

隨著全球氣候變暖，海平面上升，人類賴以生存的環(huán)境受到嚴重的威脅，對一些發(fā)展中國家的剝削，使得一些消費者漸漸在理性中樹立起社會責任感，這就使得對社會有貢獻，對社會回饋的行為在消費者之中受到推崇。

（三）對健康生活的追求和渴望

鋪天蓋地的生活垃圾充斥著人們的生活，使得消費者終日惴惴不安，渴望得到一種健康的生活狀態(tài)，于是極力排斥不可回收的生活垃圾。生產商同樣也看準這個商機趁熱打鐵開始制造賣點。巴黎歐萊雅化妝品公司2006 年推出以“綠色”為主題的抗衰老系列化妝品，使用的是可回收再生甚至可以降解的環(huán)保材質，還減少了加工的工序。從長遠來看，這不但對于健康生活是一個新的開始，更為生產廠家減少了成本開支。

四、綠色包裝中化妝品主題性包裝

隨著技術的發(fā)展以及審美的提高,生產進一步在自然中尋求美的典范,尋求一種人與環(huán)境共存的良性循環(huán)。設計的目的是以人為本,包裝的發(fā)展與進步最終是為人,為了回歸自然。為了更好地推銷綠色環(huán)保包裝設計以及推銷公司的品牌，已經出現環(huán)保包裝的主題性包裝設計。

如今經濟高速增長,銷售方式徹底改變,產品嚴重同質化。貨架自選購物成為主導,產品與消費者接觸變得更加直接,消費者面對這么多產品有了更多的選擇。以視覺形象建立一個特色的產品品牌是包裝設計的主要方向。

例如：佰草集是一個運用現代科技和中草藥相結合的護膚品牌，其“天人合一”的莊子哲學，體現了最樸素的綠色哲學。佰草集的包裝，一直走親民路線，包裝運用的材料都為紙制用品，除了普通的紙也用了現在較為時尚的瓦楞紙。另外，近年它推出了一個環(huán)保收集活動，舊的包裝全部都回收，并且集齊幾個之后還有禮品奉送，可說是看準了市場的先機。

例如：Avene雅漾。雅漾是一個專門攻克敏感膚質的化妝品，所有的產品都含有一樣成分———活泉水。其次，它的護膚品同樣是結合了天然植物制作而成。雅漾產品一律采用可回收的包裝，不管是裝噴霧的瓶子還是裝乳液的罐子。并且提倡“花最少的錢，達到最好的效果”———節(jié)約就是最好的環(huán)保。

五、綠色包裝在固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品中的運用

固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品主要有粉底、爽身粉、散粉等，需要用盒裝或者罐裝才方便攜帶。

The Face Shop 浪漫桃花散粉，這是一個韓國的品牌，用紙質盒子盛放散粉，非常討喜。但是紙質的盒子經不起盛放，容易被擠壓，容易壞，而且時間久了就容易大面積掉色，很是影響美觀。鐵盒傳統爽身粉，鐵盒的包裝最容易保存也不容易弄壞，但不足的是鐵盒容易生銹，而使爽身粉變質。

強生公司用天然的玉米纖維替換了之前的PVE材料，對環(huán)境較為保護，也同樣保證了盒內物品的質量。

六、綠色包裝在液體、乳液及膏狀化妝品中的運用

液體、乳液及膏狀化妝品種類繁多，不用隨時攜帶，可以用防止揮發(fā)的容器裝著。

佰草集在國內已經算是環(huán)保的先鋒，它的明星產品清肌養(yǎng)顏太極泥的包裝則更是獨樹一幟。佰草集清肌養(yǎng)顏太極泥包裝是可再生回收的環(huán)保瓶子，用完之后可以拿給專柜回收，或者自己留下來做裝飾品。因為這個瓶子結構較大，可以裝很多，使得消費者樂意將它完好地保存下來。

佰草集新七白美白嫩膚面膜，這個面膜跟清肌養(yǎng)顏太極泥差不多，但是瓶子更為精致。除了可以拿來大量裝東西以外還能收藏起來。

在桂林夢之島買雅漾的護膚品,是沒有外包裝的,只有直接接觸產品的容器包裝,這樣就省下了很多材料。如果一個產品包裝里三層外三層地包了很多層，除了讓消費者“匪夷所思”之外，還浪費了很多不必要的包裝材料資源。

關于環(huán)保的盛放容器，必須考慮消費者的心態(tài)，同時也考慮環(huán)保的需求，使容器得以回收和再生，就是一種節(jié)約的環(huán)保。

七、綠色包裝在固體化妝品中的運用

固體化妝品的種類相對較少，有眉筆、唇膏等。美國的一家化妝品公司研制出一種用竹子盛放的眉粉盒。客戶給了他們一個要求，就是“要很COOL”，于是他們就用了環(huán)保的材料來做一個很有創(chuàng)意的眉粉盒。盒身是竹子材料，里面的內層也是早已經認證的環(huán)保材料，合頁的金屬竟然是再生的鋁制品。這家公司表示這樣一個眉粉盒不但新穎有創(chuàng)意，還為他們節(jié)省了非常多的人力物力。

結語

綠色的化妝品包裝因為與人們特別是女人們的生活息息相關，這就可以對女性消費者造成一個環(huán)保催眠，除了國家頒布的法令約束，還能讓女性消費者自覺做到環(huán)保。各種環(huán)保措施，如使用再生的資源材料，包裝可以回收，使用替換裝以節(jié)約成本和持續(xù)循環(huán)的使用外包裝等，綠色包裝充分體現了包裝設計的技術創(chuàng)新性，照顧到包裝產品的整個生命周期。綠色時代已經來臨，為了人類本身的健康和自然的平衡，為了地球資源的合理利用，為了長遠利益，我們每個人都有責任為綠色包裝、為包裝設計新趨勢貢獻自己的一份力量。